Publicidad de hoy ¿Adaptada realmente a nuestras necesidades? ¿Nos vende unicamente un producto o a veces nos vende hasta patrones de conducta?

Antes de empezar a comentar anuncio por anuncio me he tomado la libertad de hacer una reflexión de lo que la publicidad significa realmente para mi.Yo creo que antes de comentar cualquier spot de publicidad convencional de los que podemos ver habitualmente en el cine o televisión, quisiera hacer una reflexión sobre la técnica comunicativa de la publicidad en nuestro país, especialmente en el medio audiovisual.
Ha pasado ya mucho tiempo desde que el publicitario norteamericano, William Bernbach definiera lo que él llamó la proposición única de venta. Es decir la exposición clara de la ventaja que ofrece el producto anunciado para cubrir la necesidad del espectador.
Este comunicador comercial, se dio cuenta de la importancia del mensaje comercial dentro del contexto del anuncio. En esa época había muchas opiniones sobre los elementos comunicativos que debían componer un anuncio.
Se hablaba (y se sigue hablando) de la creatividad, sin saber muy bien como definir este concepto. ¿Qué es y en que consiste la creatividad dentro del anuncio? ¿Nos referimos a la originalidad de sus imágenes; o nos referimos a la manera de exponer los argumentos comerciales del anuncio; o nos referimos a la intensidad del impacto que el anuncio puede causar en el espectador?
Yo, personalmente, creo que lo importante de un spot de publicidad es que deje netamente claro el mensaje comercial. Es decir la proposición única de venta de dicho spot, independientemente de lo divertida, bella, espectacular e impactante que sea la forma en como lo decimos.
Quien crea que la publicidad es una actividad moderna está muy equivocado. La publicidad es tan antigua como la humanidad y ya el hombre del nearthdental, cuando exponía las pieles de las piezas cazadas por él en la puerta de su caverna para demostrar a los demás su valía como cazador, ya estaba haciendo SU PUBLICIDAD.
No obstante y aunque la actividad sea muy antigua, las técnicas de comunicación de masas, son relativamente recientes. Es a partir de los años 40 del pasado siglo, con el desarrollo de la producción en cadena de la industria en general y de la automovilística en particular, cuando, para conseguir estas ventas masivas, se desarrollan en los EEUU las técnicas de comunicación comercial o publicitaria.
Hasta ese momento, la publicidad no había sido sino la mera exposición del producto a vender. Los medios de comunicación de entonces: los flayers, los periódicos , el incipiente cinematógrafo incluso el “hombre anuncio” tan popular en aquellos tiempos, no eran sino la prolongación de los escaparates de los comercios donde se exponían las mercancías a la venta.
Te expongo todo esto porque creo que en la actualidad y a pesar de estar bastante definidas las técnicas de ventas, hay una gran confusión en como se debe de dirigir un mensaje comercial a través de un spot de publicidad. Por lo que yo observo en los anuncios que veo, parece que todo vale para comunicar una oferta comercial pero en realidad no es así. Están los anuncios que apenas te enteras de lo que te están anunciando por lo rápido o enrevesado (o presuntamente moderno) de los diálogos y las imágenes. Están los que pretenden sorprenderte con una imagen impactante y lo único que consiguen es dejarte una sensación de desazón en el cuerpo después de haber visto las imágenes. Y no me refiero a los truculentos, como los de Tráfico o las drogas, o los de las ONGs, que pueden exhibir imágenes dolorosas, sino a esas “genialidades” realizadas en un estudio donde se han grabado unas imágenes de, por ejemplo, un enorme martillo golpeando la cabeza de un sufrido modelo, para anunciarnos las excelencias de un analgésico. También están los que apoyándose en el cuerpo desnudo de una bella o un bello modelo, nos impacte tanto que no consigamos recordar que carajo nos anunciaban.
Hay publicitarios que se especializan en hacer anuncios de diálogos y argumentos tan estúpidos y ramplones que logran la atención del público por la fealdad y simpleza de sus argumentos lo que, por supuesto, no garantiza que el público recuerde la marca del anuncio. Recordará, eso sí, la chanza, el chiste, la frase repetitivamente ramplona del anuncio, pero apenas recordara el producto.
Voy a comentarte no un anuncio sino un tipo de anuncios que se ven frecuentemente y que son los que anuncian en general alimentos infantiles y o golosinas, en los que los modelos que son niños, salen comiendo ávidamente los productos anunciados, fomentando con esta forma de comunicar, no solo la glotonería, sino el abuso alimentario de este tipo de productos.
La manipulación que se hace del mundo infantil y de los niños en los mensajes publicitarios está, a mi criterio, fuera de toda normativa, y de lo que es peor de cualquier control ético.
Por último y para ejemplo de lo que te comento está el anuncio de “Mixta”. Esa cerveza mezclada con “algo” y digo algo porque no me ha quedado muy claro, después de ver hasta la saciedad su spot, con que carajo está mezclada la dichosa cerveza y lo único que logro recordar es “...piedra, papel, tijera. Piedra, otra vez! llevamos toa’ la mañana igual, hijo mio ” Lo cierto es que resultándome bastante divertido, lo que no logra es inclinarme a probar tan exótica mezcla. ¿O será que los “presuntos” espectadores de los anuncios estamos ya tan quemados que apenas ponemos atención a la publicidad ya que no tenemos tiempo para colocarnos delante de la pantalla para ver lo que nos ofrecen y los vemos a retazos, en los “zapping”?




Bibliografía: Libro, Historia de la publicidad